HATTYÚDAL                                                                                                                                                   a  hattyúdal mindig szomorú. Bukás, halál, az utolső nagy erőfeszítés. Talán a földöntúli erők hatását az átlagosnál jobban érző Zepnél törvényszerű volt, hogy ezt a nevet - SWAN SONG - adják lemezmárkájuknak. A Zep-konszern, miután finanszírozta a Monthy Python társulat Gyalog Galopp-ját, 1974-ben adta ki az első lemezekeet SWAN SONG-emblémával. A címke William Rimmer Este, a nap ősze című festménye nyomán kszűlt - a figura egy hattyú és egy bukott angyal furcsa ötvözete, de Plant hajára is asszociálható.                                                     JIMMY PAGE: "Volt egy hosszú akusztikus gitáros dalom, rövidke énekrésszel. Az egésznek volt valami epikus hatása. Csaknem félklasszikus volt. Már el is kezdtük a felvételt, amikor valaki felkiáltott: Mi a címe ennek? Én rávágtam, hogy Swan Song. Mindenki megállt és megállapítottuk, hogy ez nagyszerű cím lenne egy nagylemeznek. Aztán különös hullámok indultak meg, és a cím a lemezről egyszer csak átkerült a lemez címkéjére. Szerintem jó márkanév, mert ha valakinek ezzel sem lesz sikere, akkor nem szabad szerződést kötni vele."   A SWAN SONG első lemeze  egy Pretty Things-album volt, és leigazolták Roy Harper-t, Maggie Bell-t, valamint a Bad Company-t.                                                                                                              ROBERT PLANT: "Olyan emberekkel akarunk együtt dolgozni, akiket ismerünk és akiket szeretünk. Kiugrási lehetőség a SWAN SONG olyan embereknek, akiket csodálunk, és akiket segíteni szeretnénk, és akiket korábban nem segíthettünk. Ilyen például Roy Harper, akinek lemezei nagyon jók, és mégsem ismerik őt Amerikában.  Szándékunk az, hogy klassz müvészeket vegyünk magunk mellé, és hogy ne is  ejtsük őket. Rengeteg jó muzsika született mostanában, amely azonban nem kapott kellő ösztönzést a lemezipartól."                                   JIMMY PAGE: "Már jó ideje gondolkodtunk ezen, és tudtuk, hogy ha megalakítjuk saját cégünket, akkor megszabadulunk egy csomó nyűgtől, amelyen keresztűl kellett esnünk a borítókkal kapcsolatban és más ügyekben is. Mivel úgy éreztük, hogy a lemezvállalatok egyre jobban beleavatkoznak a művészi produkcióba, olyan céget akartunk, amelyben a művészek képesek kiteljesíteni elképzeléseiket, és megkímélik őket minden zűrzavartól. Mi nem arra akartunk szerődtetni zenészeket, hogy nálunk fejlődjenek, hanem olyanokat vártunk, akik eléggé  - kész - muzsikusok voltak már ahhoz, hogy belevágjanak a dolgok közepébe.  Nagyon sokan azért jöttek hozzánk, mert azt hitték, hogy Peter Grant mindent meg tud tenni értük. Ő maga sem akarja tudomásul venni, hogy túlságosan nagy a tekintélye."                                         A SWAN SONG az ATCO egyik kis fiókja lett, de ugyanarra a sorsa jutott, mint a más nagy sztárok önálló márkái. A 7o-es évek közeépre már a rocban is egyeduralkodóak lettek a mamutcégeg és ez az ilyen "korlátozott szuverenitású" kis címkéknek sem kedvezett.  A Zep, Harper, a Bad Company és a Pretty Things neve kevés volt a tartós üdvösséghez.  A márka a 8o-as évek közepére megszűnt.